2005年5月9日に発売されたスポーツドリンク界の老舗ブランド「アクエリアス」シリーズの新製品アクエリアス・アクティブダイエット!! まさに電光石火の如くスポーツドリンク市場に殴り込んで来ましたね。発売当初はスーパー、薬局などで山積み!! コカコーラ社が社運をかけて(?)売り出しをかけているかのような物凄い営業力でした!!
以外にもコカコーラ社はこれまで機能性とか燃焼系といったダイエットに特化したドリンクを出していなかったんですよね。それがここに来てアクエリアスに「アクティブダイエット」というそのものズバリのネーミングを付けて遂に製品開発したわけです。
これでスポーツドリンク業界、もっとジャンルを絞れば機能性飲料業界の競争は、トンデモなく競争力の激しい弱肉強食の世界に突入しましたよ。これだけ各社から機能性飲料が発売されるんだから、まさに戦国時代といった感じですよね! いったいどれを選んでいいのか・・・(汗)
アクエリアス・アクティブダイエットは動かすカラダのサポート成分「アルギニン」と「BCAA」、 そして燃焼派のサポート成分「イノシトール」と「カルニチン」が配合され、楽しく気軽にカラダを動かす人をサポートする新発想の機能性飲料というのが『売り』となっております。従来のカロリー制限によるダイエットではなく、手軽な運動で基礎代謝量を上げる健康的なダイエットを提案し、機能性飲料のトツプブランドを目指すそうですよ!
アクエリアス・アクティブダイエットの製品開発背景としては、スポーツに関する意識調査を実施し、健康志向の高まりによるスポーツ人口の増加に着目。消費者がどのような運動をしているのか、また運動をする目的などについて全国2,400名の男女を対象に徹底的に調査したそうです。
その調査結果からダイエットや体力・体型維持を目的に運動をする人が40％以上にのぼることが分かり、その人達が求める飲料はローカロリーでよりダイエットに適したものであることが判明しました。
そして運動してダイエットするという時代背景から、「動いて燃やす」ことをコンセプトに「アルギニン」「BCAA」「イノシトール」「カルニチン」等が配合されアクエリアス・アクティブダイエットが開発されたわけです。
味の方は本家アクエリアスを薄めた感じで、甘くなくスッキリとしていますね。まさにスポーツに特化しているという印象を受けました。これで本家アクエリアスもうかうかしてられませんな〜。なんかアクティブダイエットの方がスポーツに飲むドリンクとしてははっきり言って合っているので、こちらの方が本数売れるんじゃないかと思っちゃったりします。またコカコーラ社は「燃ヤセ」や「パワーエイド」も同時期に出していましたからね〜、社内で競合商品がどんどん出ていた状態となっていました。
でもその中でもアクエリアス・アクティブダイエットは当時一番人気♪ 味、成分、価格、パッケージラベルのイメージ等々、機能性飲料としては『定番』となり勢いを当時感じましたよ^^
